Uma árvore genealógica tradicional se restringe a uma única pessoa. Para alguns, isto pode significar que a história para por aí; e para jovens adultos, especialmente, isto pode levar à sensação de terem pouco a oferecer em termos de genealogia.
Mas os jovens adultos estão em uma posição única para preservarem histórias de familiares vivos, tais como seus avós, que podem não estar vivos quando estes jovens começarem a construir sua própria família, disse Sami Freeman, estudante da Universidade Brigham Young.
“A campanha ’Be the Bridge’ [Seja a ponte] reinventa a árvore genealógica, não como algo que termina com você, mas como algo que se estende através de você. … Os jovens adultos estão no centro de sua história familiar, não no fim”, disse ela.
Freeman e suas colegas de equipe, Keely Weeks e Brynlee Kuipers, alunas da BYU, venceram recentemente a 1ª Competição de Casos de Marketing da universidade, patrocinada pelo FamilySearch.
O concurso recrutou equipes de estudantes de todo o estado de Utah e os encarregou de criarem campanhas que promovessem o envolvimento de jovens adultos na história da família. Especificamente, as campanhas deveriam incluir incentivo para entrevistarem avós, preservarem histórias no FamilySearch e compartilharem experiências com amigos e familiares.
Vinte e nove equipes participaram da competição, realizada de 11 a 28 de março, e foram julgadas por um painel de profissionais do FamilySearch, que concedeu US$ 8.000 em prêmios.
Além disso, nas próximas semanas e meses, o FamilySearch incorporará ideias das campanhas finalistas em sua própria estratégia de marketing, disse Brad Lowder, que lidera os esforços de colaboração do FamilySearch com o Sistema Educacional da Igreja.
A equipe de Freeman, Weeks e Kuipers conquistou o primeiro lugar em um grupo de 15 campanhas finalistas. A equipe que ficou em segundo lugar também era da BYU, enquanto a que ficou em terceiro lugar era da Universidade Utah State.
As três melhores equipes apresentaram suas campanhas aos funcionários do FamilySearch, apoiadores acadêmicos e outros, durante uma reunião na terça-feira, 22 de abril, realizada no Edifício de Escritórios da Igreja em Salt Lake City.
Élder Kevin S. Hamilton, Setenta Autoridade Geral e diretor executivo do Departamento de História da Família da Igreja, ofereceu uma breve mensagem aos estudantes após suas apresentações. Ele observou que o principal propósito do trabalho de história da família é “nutrir o templo com os nomes de nossos parentes falecidos”, uma ideia que lhe foi apresentada por Presidente Russell M. Nelson.
“Seus esforços e inúmeros outros semelhantes, convidarão pessoas no mundo a virem e participarem”, disse Élder Hamilton aos alunos.
Jovens adultos e a história da família
O CEO do FamilySearch, Steve Rockwood, também se dirigiu aos alunos, elogiando suas “inspiradas” ideias.
“Embora eu espere que vocês estejam adquirindo uma experiência e crédito tremendos por suas maravilhosas atividades educacionais, esta [competição] não foi um exercício acadêmico”, disse ele. “Acreditamos que a revelação está espalhada entre nós.”
O principal motivo pelo qual o FamilySearch tem como alvo os jovens adultos, continuou ele, é o papel único e sagrado que Presidente Nelson identificou para esta geração, em relação à história da família.
“Fazemos tudo o que podemos, não para ajudarmos vocês a se envolverem e vivenciarem isto, mas sim para ajudá-los a assumirem o controle”, disse Rockwood. “E vocês o farão.”
Brooklyn Lowe, aluna do último ano de Marketing da BYU, liderou os esforços para criar uma competição de casos de marketing, em colaboração com o FamilySearch.
Ela disse que os jovens adultos muitas vezes pensam que a história da família é algo que os membros mais velhos fazem, mas as campanhas da competição mostram muitas maneiras pelas quais eles podem assumir o controle de suas genealogias.
“Levar nosso talento ao mundo, creio eu, é um verdadeiro testemunho para mim de que a Igreja é verdadeira, de que este trabalho de história da família é liderado pelo Salvador”, disse ela.
Lowder, responsável pela conexão do FamilySearch com o Sistema Educacional da Igreja, acrescentou que os jovens adultos não veem a genealogia como gráficos e pesquisa, mas como algo que lhes traz alegria, identidade e propósito.
“Eles se preocupam em tornarem o mundo um lugar melhor”, disse Lowder. “Eles se preocupam em servirem aqueles ao seu redor. … Isto realmente transforma o trabalho de história da família, quando eles aplicam sua visão e sua compreensão da conexão humana e de sua importância.”
As campanhas vencedoras
O projeto premiado de Freeman, Weeks e Kuipers inclui estratégias como a criação de uma exibição imersiva na ponte de vidro do City Creek Center, em Salt Lake City, colaboração com influenciadores de mídia social e uma campanha de mensagens de texto.
A campanha que ficou em segundo lugar, Sunday Stories [Histórias de domingo], também veio da BYU. Os estudantes Lauren Favero, Meg Spataro, Morgan Topham e Jay Dalton se concentraram em ajudar jovens adultos a adquirirem o hábito de compartilharem histórias de suas famílias nas redes sociais, todos os domingos. Suas estratégias de marketing incluem lembretes por mensagem de texto, parceiros nas redes sociais e quiosques no campus com códigos QR e cartões postais.
Topham, aluna do último ano de Marketing, disse que a competição a empolgou porque ela nunca tinha tido a oportunidade de desenvolver uma campanha para algo relacionado à Igreja.
A história da família, disse ela, é “um ótimo lembrete de como [Deus] ama todos os Seus filhos e de como esta vida é especial”. Por isso, é importante documentarmos experiências de vida, “para que outros também aprendam com elas”.
A campanha que ficou em terceiro lugar, intitulada Vintage Voices [Vozes do passado], foi desenvolvida pelos estudantes da Universidade Utah State, Kendrah Allred, Dylan Elliott, Lindsey Haderlie, Danny Anderson e Abby Green. A campanha, que visa ajudar jovens adultos a descobrirem quem eram seus avós antes de se tornarem “vovós” ou “vovôs”, inclui dicas e recursos para se entrevistar avós vivos.
Allred, uma estudante do terceiro ano de Marketing, disse que todos na equipe sentiram uma forte conexão pessoal com o tema da competição.
“Acho que isso nos permitiu ver o quão autêntica a história da família, e o FamilySearch em especial, realmente [são]”, disse ela.
Elliott, outro aluno do terceiro ano de Marketing, acrescentou que, antes desta competição, ele frequentemente caía na armadilha de pensar que seu trabalho de história da família estava basicamente completo; mas, ao ajudar a desenvolver a campanha Vintage Voices, ele percebeu que “há muito que posso acrescentar ao trabalho”.
Ele também adorou integrar sua fé a um projeto acadêmico, uma experiência nova para ele.
“Houve espaço para permitir que o Espírito falasse, o que não acontece muitas vezes, especialmente em competições de casos”, disse Elliott.
